最新消息:重金加码高端市场 水井坊销售费用激增

重金加码高端市场 水井坊销售费用激增

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销售费用激增时代周报记者黄嘉祥发自深圳作为国内唯一外资控股的白酒上市公司,水井坊()近两年来频频征战高端市场,继推出对标飞天茅台的超高端产品“箐翠”之后,又于近日推出超高端白酒“博物馆壹号”。

业绩上也颇有斩获。数据显示,2018年上半年,水井坊高档酒实现收入为亿元,同比增长60%。

不过,高额的销售费用也随之而来。

在业绩持续向好的情况下,水井坊亦在不断扩张,今年6月重启水井坊邛崃全产业链基地项目,拟投入约25亿元扩大产能为高端化布局。

同时,其第一大股东帝亚吉欧也于6月着手要约收购。不料,在8月11日完成要约收购后,水井坊股价持续大跌,截至9月17日,公司市值距离6月27日高位时已蒸发超百亿元。在白酒行业分析师蔡学飞看来,这可能也是市场对于水井坊单一中高端结构型酒企担忧的一种反映。在消费升级情况下,白酒品牌集中度不断提高,资源向一线名酒汇聚,水井坊未来如何打造差异化特色,培育属于品牌自身的核心消费者,巩固市场并完成防御性发展,这是其当前面临的最大挑战。  销售费用激增在中国白酒市场上,水井坊可谓有着十分浓厚的“高端”情结。早在2000年,水井坊便推出价格高于茅台的超高端产品“菁翠”。不过,经历市场低迷之后,该产品随着其高端战略的止步而沉寂。直到17年后,水井坊再度重启高端化布局。2017年,水井坊陆续推出“典藏大师版”和“菁翠”两款高端、超高端产品,后者被业界认为是对标飞天茅台。水井坊重回高端化路线与白酒市场回暖有关。前瞻数据库报告指出,随着白酒消费朝着品牌、文化等概念集中,行业格局转型和分化趋势日渐显露。而随着消费升级和中等收入人群正在崛起,高端酒的营业占比及中高端酒的价格空间将进一步被打开,市场将进一步向行业龙头倾斜,中高端的白酒市场规模将持续增大。

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由于排放量下降幅度较大,排放浓度低于国家和地方标准30%以上,享受了税收优惠,今年一季度缴纳的环保税约28万元,较环保投入治理改造前少缴了大概50万,一年节省200多万,五年左右就可以收回环保投资治理成本,这对于提升企业治污减排的积极性有很好的引导和促进作用。

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